На протяжении 3 лет мы работаем с врачом-остеопатом из Екатеринбурга, Атякшевым Александром Викторовичем, который преподает и развивает уникальный для России метод P-DTR, а также выпускает запатентованные методики, научную литературу и запускает онлайн-курс по обучению данному методу.

За 3 года мы прошли большой путь от старта рекламы на одной площадке до ведения контента и развития сразу двух социальных сетей.

Основной целью работ всегда ставили увеличение количества активных подписчиков в блоге, которые в дальнейшем прогреются на покупку услуг и продуктов врача.

Для того, чтобы продвигать блог врача в Нельзяграме и привлекать необходимую аудиторию, в 2023 году мы выделили несколько направлений в закупке рекламы:

1. аудитория блогеров-мамочек, у которых были проблемы после родов (рубец на животе и др), а также у которых детки были с небольшими проблемами (кривошея и др)
2. блогеры 35-40+, у которых в силу травм, привычек и прочего были проблемы со здоровьем
3. блогеры ЗОЖ-направления (фитнес-тренеры, пп-шники и др)

Далее перешли к написанию рекламной подачи, которую блогеры адаптировали под себя и свою аудиторию. В подаче мы вели не только в блог врача, но и в блог его клиники.

Видя высокие результаты, Александр Викторович принял решение помимо блога в Нельзяграм, продвигать свой канал в Телеграм, и с октября 2023 года мы начали вести закупку рекламы в 2 направлениях.

С сентября 2024 года у Александра Викторовича появилась ещё одна цель продвижения - обучение. Поэтому мы добавили ещё 1 направление блогеров для закупки рекламы:

• эксперты (закупка рекламы в блогах экспертов: врачей, нутрициологов, специалистов по дыханию и т. д., об обучениях врача или предстоящих семинаров)

В этот период мы стали замечать, что стоимость рекламы в пабликах общей тематики в Телеграм перестала показывать результаты, которые мы ожидали, поэтому мы стали смещать фокус именно на личные блоги.

С марта 2025, когда стало ясно, что с 1 сентября реклама будет под запретом, мы с клиентом приняли решение о смене стратегии по продвижению.

Бюджет в Нельзяграм мы уменьшили на 50% и направили эти средства на закупку рекламы в Телеграм.

Поскольку мы придерживались нативного формата, проработанные нами креативы блогеры меняли на свое фото

Ниже мы оставляем итоги работы по продвижению за все время сотрудничества. По стоимости подписчика за 3 года хочется процитировать песню «плачь и смотри» 😅

Март 2023 - Сентябрь 2023 г
В первые 7 месяцев работы мы привлекли в 2 блога Нельзяграм 4065 подписчиков со стоимостью в 45 ₽

Октябрь 2023 - Февраль 2024 года
В первые 6 месяцев работы в Телеграм мы привлекли в блог 1956 подписчиков со стоимостью в 88,8 ₽, при этом в Нельзяграм в этот период мы привлеки в 2 блога 3707 подписчиков со стоимостью в 49,6 ₽

Март 2024 - Август 2024 года
В Нельзяграм врача в этот период нам удалось привлечь 881 подписчика со стоимостью в 130 ₽, а в Телеграм - 980 подписчиков со стоимостью 109 ₽

Сентябрь 2024 - Февраль 2025 года
В Телеграм мы получили 380 подписчиков стоимостью в 173,7 ₽, а в Нельзяграм 709 подписчиков стоимостью в 108 ₽

Март 2025 - Июнь 2025 года
Мы привлекли в Телеграм ещё 806 подписчиков стоимостью в 178,7 ₽, а в Нельзяграм 229 подписчиков стоимостью в 343 ₽

Какие можем подвести итоги по этому кейсу?

➊ Как только по лидирующим площадкам смещается фокус (в нашем случае с Нельзяграм на Телеграм), как только вступают в силу новые запреты (как например было с маркировкой) - реклама становится моментально дороже в той соцсети, которая становится популярнее. С 88₽ за подписку стоимость в Телеграм возросла до 350₽ и чем ближе будет 1 сентября, тем реклама будет становиться дороже.
Если вы откладываете продвижение, то всегда лучший момент для старта «сейчас»

➋ Снова подтвердилась мысль о том, как связка контента и продвижения важна для результатов. Помните, мы говорили, что без регулярных публикаций у нас было 20-30% отписок? Этот момент мы скорректировали, когда взяли ведение сторис в Нельзяграм на себя. При этом телеграм Александр Викторович всегда вел самостоятельно и регулярно наполнял его экспертными публикациями

Хотите понять, какая стратегия работы с соцсетями будет работать для достижения ваших целей -- оставляйте заявку на консультацию. С радостью поможем вам определиться, помогут ли вам соцсети и как с ними работать.