Тренды в медицинском маркетинге 2025

Тренды в медицинском
маркетинге 2025

Что такое тренды и их виды?
Зачем отслеживать тренды?
Какие стоит взять в работу?
Контентные стратегии для клиник в 2025

07.02.2025

В быстро меняющемся мире маркетинга важно не только следить за трендами, но и понимать их истоки, причины появления и способы применения. Медицинский маркетинг — не исключение. На фоне растущей конкуренции и изменяющихся запросов аудитории, умение адаптироваться под современные реалии становится важнейшим фактором успеха.

Эта статья создана для того, чтобы помочь разобраться в главных трендах медицинского маркетинга на 2025 год, определить ключевые направления и раскрыть, как эффективно их применять на практике. Вы узнаете, почему макро- и микротренды играют решающую роль, какие инструменты и подходы стоит взять в работу уже сейчас, а также как не упустить возможности для роста клиники.

Что такое тренды и их виды?

Тренды — это отражение текущих поведенческих паттернов людей, которые формируются в ответ на изменения в мире. Они делятся на два основных уровня:

Макротренды: глобальные изменения в сознании широкой массы людей, и, как следствие, изменение подходов (к маркетинговым воронкам, триггерам и другим инструментам воздействия на аудиторию). Например, сегодня идет глобальный тренд на человекоцентричность. Подробнее о тренде вы можете почитать в телеграм-канале руководителя нашего агентства PikArt SMM Светланы Пикаловой.

Микротренды: более узкие направления, включая стиль, подходы к созданию контента, такие как тренды в Reels, визуальное оформление, "модные" шрифты и прочее.

Зачем отслеживать тренды?

Адаптация к запросам аудитории. Это позволяет предлагать клиентам решения, которые соответствуют их интересам и потребностям.
Улучшение результатов. Используя тренды, клиника сможет добиться более высоких показателей эффективности рекламных кампаний.
Конкурентные преимущества. В условиях жесткой конкуренции креативные подходы и работа с актуальными трендами могут стать решающим фактором для достижения успеха.

Какие тренды в маркетинге стоит взять в работу для продвижения клиники или блога врача?

Инфоповоды

Примеры:
Дни открытых дверей (ДОД) и другие офлайн-мероприятия
Фишка: создание личного контакта с аудиторией через офлайн
Что это дает клинике?
Снижение стоимости привлечения пациентов
Возможность запускать новые предложения и направления
Системная монетизация базы потенциальных клиентов
Примеры ниш:
Стоматология: ДОД по комплексному лечению, мероприятия для детей (с учетом родителей)
Репродуктология (чек-апы, планирование и т.п.)
Косметология (день ухода за собой, тест лечебной косметики)
Омниканальность

Многоканальный подход. Ведение не только социальных сетей, но и GEO-сервисов, публикации статей в СМИ и использование других площадок.
Привлечение широкой аудитории. Чем больше каналов используется, тем больше людей узнают о клинике и попадают в воронку продаж. Например, продвижение клиники в Нельзяграм, Вконтакте, Телеграм, Яндекс.Дзен и другие одновременно.
Также не стоит бояться экспериментировать и выходить на нестандартные площадки для привлечения пациентов, такие как:
Пикабу
Тенчат
Pinterest
Важно понимать механизмы органической выдачи на этих площадках, чтобы эффективно тестировать их под конкретные проекты.

Например, посты из Тенчата имеют высокий приоритет в поисковых системах, что можно использовать для привлечения дополнительного трафика. Это особенно актуально для продвижения медицинской клиники премиум-сегмента.
Контентные стратегии

В зависимости от цели, необходимо проработать контент-маркетинг . Каким может быть контент в 2025:

“Легкий” — для первичного привлечения внимания.
Экспертный — для формирования доверия и прогрева до покупки.
Рекомендованное соотношение: 70% экспертного контента и 30% легкого, вирусного. Идеи для продвижения в соцсетях клиники могут включать использование актуальных трендов, мемов и интерактивных опросов.
3.Поддерживающий
Основная цель — показать, что “с вами все нормально”.
Транслирует ценности клиники (“нам не все равно”, “мы понимаем, что вас беспокоит”).
Помогает установить эмоциональную связь с аудиторией (“клиника = человечная”).
Создает органический охват через сохранения и репосты.
4.Юмор и интерактив
Использование юмора в рекламе и креативах показывает лучшие результаты.
Интерактивные шаблоны в Stories (“выбери и обведи про себя”) повышают вовлеченность.
Сезонные предложения

Скидки и мероприятия. Например, клиентские дни, предпраздничные акции в честь 8 марта или Дня Защиты детей 1 июня.
Специальные предложения. Например, месяц посещения одного из врачей клиники со скидкой или акция молодых мам. Такие мероприятия могут обеспечить загрузку клиники даже в низкий сезон, если правильно подать предложение.

Выводы

- Тренды помогают адаптироваться под текущие запросы аудитории.
- Контент должен быть сбалансированным: экспертным и легким.
- Креатив и нестандартные подходы дают конкурентные преимущества.
- Аналитика — ключ к постоянному развитию.
Разработка SMM-стратегии для медцентра и использование актуальных платформ для продвижения — залог успеха в современном маркетинге. Экспериментируйте с форматами и подходами, чтобы оставаться на гребне волны!